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作者： 乐琰
端午假期刚刚过去，旅游业又将迎来暑期旺季。过去几年由于疫情影响，暑期旅游档总是无疾而终，而进入今年，在“五一”和端午旅游市场井喷后，暑期市场无疑更被业界期待。
根据携程、同程、途牛、驴妈妈、飞猪、去哪儿和春秋等旅游企业目前统计来看，2023年暑期市场热度有望全面超过2019年同期，其中亲子游更是成为绝对主力，携程平台暑期亲子订单同比涨超7倍。
暑期游提前迎高峰
今年端午假期，旅游市场复苏势头强劲。端午假期的结束，也宣告了暑期旅游季的正式到来。
途牛最新预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。亲子游、避暑游等出游主题需求旺盛，在途牛截至目前预订暑期出游的用户中，亲子游出游人次占比达58%。
同程旅行最新的《2023暑期出行前瞻报告》显示，2023年暑期亲子游将迎来全面复苏，出游人次有望超越2019年同期。2023年暑期民航、铁路旅客的亲子客群占比（含1~17岁未成年人旅客的订单比例）均将超过2019年同期。
学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。同程旅行数据显示，2023年暑期民航客流亲子客群占比预计将达到10%，铁路客流亲子客群的比例预计将达到8%，均有望达到2019年以来同期最高水平。
去哪儿平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2019年增长1.6倍。携程统计显示，暑期游研学产品预订量已经超过2019年同期。
同程旅行预测，今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即7月2日前后（中小学放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中开学前一周）。学生和亲子客群全面回归将是今年暑期出行的一大亮点，广州、北京等地客流量居前。
哪些城市最热门
随着亲子和学生客群的全面回归，暑期出行热门客源地和目的地构成整体也将逐渐恢复至疫情前格局。同时，新开高铁线路以及新建文旅设施将推高相关目的地的热度，叠加旅游消费追逐“冷门、个性化”的新潮流，预计将会涌现出一批“黑马”目的地。
从途牛预订数据来看，上海、南京、北京、广州、天津、杭州、深圳、武汉、成都、苏州等地用户出游热情更为旺盛，出游人次居“暑期出游热门客源地”榜单前列。
出游距离方面，途牛统计显示，国内长线游占据暑期旅游消费主导，出游人次占比为61%。其次为周边游和出境游，占比分别为19%和20%。这一占比随着进入暑期后周边游订单预订高峰的到来，预计还将有较为明显的变化。
国内长线游目的地方面，云南、新疆、北京、甘青连线、海南、内蒙古、广西、四川、江苏、陕西等目的地咨询及预订热度更为靠前。随着部分地区陆续进入“炙烤”模式，用户避暑纳凉需求强烈，云南、新疆、甘肃、青海、内蒙古等避暑目的地出游热度升温显著。
周边游方面，北京、上海、浙江、江苏、广东等地用户出游热情更胜一筹。
出境游方面，法国、瑞士、意大利、希腊、西班牙等目的地是热门选择。
值得注意的是，在刚刚过去的端午假期，经文化和旅游部数据中心综合测算，全国国内旅游出游1.06亿人次，同比增长32.3%，按可比口径恢复至2019年同期的112.8%；实现国内旅游收入373.10亿元，同比增长44.5%，按可比口径恢复至2019年同期的94.9%。
也就是说，端午假期的出游人次超过了疫情前的2019年，但旅游收入接近2019年，可见旅游消费支出的恢复还是慢于出游人次的恢复。“暑期游的主力是亲子家庭游客，相比端午游客群，亲子游客群则是一个人能拉动一家人的消费，因此暑期游人均消费额或许会有所提升。”华美首席知识专家赵焕焱分析。
