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新一轮“出海潮”兴起，中国企业瞄准全球化发展。名创优品(MNSO.US，09896.HK)、SHEIN、TIKTOK，“出海”领航者从制造型企业变成消费和内容型公司。面对全球经济周期和海外市场差异，中国企业“走出去”是打造全球化产业链、提升商业竞争力的必要举措。如何致胜海外市场？如何打造中国品牌的全球化势能？如何成为真正具有全球影响力的中国品牌？
8月25日，“潮起中国 逐浪全球”中国品牌全球化发展媒体沟通会暨名创优品2023媒体开放日在广州举行，来自全国的近百家媒体深入调研，走访高度全球化发展的中国企业名创优品，就中国品牌全球化发展进行探讨。
沟通会上，名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富认为，中国品牌正在占领全球消费者心智，成为中国文化和中国生活方式的输出者。代表中国消费品牌走出去，名创优品在打造中国原创IP，通过中国创意，传递我们所追求的美好生活。
名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享到，中国品牌在海外市场致胜的关键是做好全球本土化，产品、运营和营销的本地差异化深耕缺一不可，而全球化的人才构建也是重要因素。
作为高度全球化发展的中国企业，刚刚发布的2023Q4财报数据显示，名创优品2023财年总营收114.7亿元，同比增长13.8%；净利润18.4亿，同比增长155%。截止6月30日，名创优品全球门店数达5791家，其中，国内门店数3604家，海外门店数为2187家。Q4海外营收同比增长42%，全球化发展增速显著。
深化全球化发展战略，“五个超级”进击超级品牌
2023年初，名创优品宣布进行全球品牌战略升级，迈向全球化超级品牌。在中国品牌全球化发展媒体沟通会环节中，叶国富提炼了发展路径，“成为全球化超级品牌，构建‘超级符号、超级品类、超级IP、超级门店、超级用户’五个超级，通过对品牌符号、潮流产品、影响力IP、高势能门店的打造，深度链接全球消费者心智，创造中国品牌的影响力。”
叶国富认为，消费的本质是开心。名创优品从品牌logo中提取出的“Wink”符号，代表着美好、治愈、快乐，表达的是其“开心哲学”消费理念。基于兴趣消费趋势，名创优品聚焦生活潮流消费，聚焦大玩具、大美妆两大“超级品类”。数据显示，2023年名创优品全球盲盒产品累计销量超2000万件；名创优品香薰品类产品累计营收超18亿，其中首创品类大师花艺香薰自去年底上线以来累计营收近3000万。
与此同时，名创优品持续通过超级门店打造超级目的地。今年5月份，名创优品首家全球旗舰店在美国纽约时代广场开业，成为首个入驻纽约时代广场的中国品牌。据介绍，该旗舰店开业首日销售额突破55万元人民币，月营收近千万元，创下全球门店月营收新高。
据透露，名创优品在构建全球旗舰店、国家旗舰店和城市形象店三个层级的渠道优势。下半年将有多个全球旗舰店亮相，位于英国伦敦牛津街、意大利罗马和米兰、法国巴黎香榭丽舍等这些世界级大城市的核心地段。
引领全球生活潮流消费，做中国的超级IP
兴趣消费是全球性消费趋势。名创优品深化“IP设计”优势，深度挖掘品牌与超级IP之间的创新潜力，与年轻人共创潮流趋势和产品故事，打造“以IP设计为特色的生活潮流品牌”。叶国富认为，名创优品以高性价比开启了IP的普惠时代，打破了“IP等于价格贵”这一壁垒和固有认知，将IP消费打造成大众消费。名创优品本质上是一家内容公司。
2019年以来，名创优品持续与迪士尼合作，推出了草莓熊、三眼仔、漫威、冰雪奇缘等多个大热IP系列联名产品。6月20日，名创优品延续与迪士尼的IP合作模式，独家上线与皮克斯动画IP联名的开心烘焙系列产品，推出超100款的联名产品，成为暑期热卖爆款。
近期，名创优品携手芭比IP在中国和美国同时上线超120款联名新品，掀起粉色消费潮流。据介绍，长沙芭比主题店落地一周，销售业绩环比落地前一周提升170%。截止8月10日，全国已有10家芭比主题店落地，系列新增主题店上线后一周，总销售业绩对比芭比IP上新前一周提升23.1%。
被行业称为“联名大佬”的名创优品要做“IP大佬“。叶国富认为，中国品牌全球化发展必须具备打造中国原创IP的能力。目前，名创优品已与全球超80个世界顶级IP建立版权合作，并着力孵化中国IP，推出DUNDUN鸡、PENPEN、中国熊猫等等原创IP。叶国富表示，名创优品孵化更多自有IP和具有代表性的中国IP，打造中国IP的全球潮流“话语权”。
打造全球本土化潮流市场，品牌出海也是文化出海
据2023财年Q4财报数据显示，名创优品整体业绩表现再创新高，营收及盈利双双取得历史性突破，印证了名创优品进击全球化超级品牌的中国式崛起。截至6月30日2023财年Q4财季末，名创优品季度营收首次达32.5亿元，同比增长40%。值得一提的是，2023财年Q4财季，名创优品海外营收达11.1亿元，同比增加42%。数据表明，名创优品的全球化发展正处于高速增长期。
沟通会上，刘晓彬分析认为，全球化战略是名创优品迈向超级品牌的必由之路。目前名创优品正在引领全球潮流消费，通过大店战略，为生活潮流产品深入全球消费市场构建势能。刘晓彬指出，如何兼具全球化和本土化是新消费零售品牌出海最大的挑战。对此，名创优品深入洞察本地消费市场，以产品、运营、营销为着力点，跨越全球化与本土化实现差异化发展。
据介绍，产品方面，名创优品吸收全球各地兴趣元素，打磨本地化产品；在运营上，名创优品将深入本地市场进行洞察，在门店经营上突显当地特色；营销方面，名创优品通过内容中台赋能海外社媒营销，激发用户共创海量内容，同时拓展与本地KOL的合作，提高名创优品相关话题的曝光度，吸引海外用户对于品牌的关注。
作为具有代表性的全球化消费品牌，名创优品为中国品牌出海提供了实践范本。叶国富认为，新一代的出海企业以消费和娱乐型公司为主，是品牌出海也是文化出海。
擦亮城市“夜经济”，“兴趣消费”常玩常新
沟通会后，媒体前往北京路调研广州“夜经济”生态。名创优品广州旗舰店位于历史文化街区北京路。该店创单月营收近500万，刷新名创优品国内单月营记录。
“花式上香 好事花生” 名创优品花艺香薰主题快闪店自8月中旬在北京路广场（大佛寺旁）亮相，累计吸引了超百万消费者互动体现。快闪店将花艺香薰和年轻人热衷的“上香”文化进行创新融合，以当下流行的社交互动方式，呈现年轻一代追求美好生活的积极态度，进而激发美好生活“新刚需”香薰产品消费。
在当前国家扩大消费、提振经济的背景下，广东省文化和旅游厅发布《2023年上半年广东省夜间文旅消费高质量发展报告》，鼓励发展夜间经济。此次香薰主题快闪店落地广州北京路商圈，在晚间人流达到峰值的北京路成为一道风景线。据了解，该主题快闪将开启全国巡展，陆续登陆北京、上海、成都等核心消费城市。
