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格力等家电企业:4 月艰难,618 寻出路

【2025 年 4 月低迷,厂商面临严峻挑战】 随着五一大促节点临近,2025 年 4 月即将结束,不少厂商称当月市场比 2、3 月更差。 头部企业出货量同比上涨者几乎没有,两大家电巨头舍利求量才保持出货量同期持平。 腰部企业出货量不容乐观,多数下跌,部分已“躺平”。 尾部中小企业状况不佳,部分工厂未开工或大跌,有的已放长假。 4 月出现新现象,大企业降价进攻,腰部企业部分躺平,尾部企业多不再挣扎。 市场低迷促使商家更务实,放弃低价值用户,专注高价值用户。 厂商 4 月市场竞争和经营走势超预期,低价乱象加剧。 面对此局面,厂商需守住经营不亏损和现金流底线,618 或成“背水一战”。

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