贵州茅台王莉：茅台的“年轻化”不是“为年轻化而年轻化”

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　　5月11日，贵州茅台酒股份有限公司召开2025年度及2026年第一季度业绩说明会。会上，有投资者提问：35岁年轻人并不是白酒的消费主体对象，当所有的头部酒企都在推低度酒向年轻人示好的时候，有独立思考能力的酒企是应该专注于35岁的人群才是正确的方向？方向选错，越努力越南辕北辙？

　　对此，贵州茅台党委副书记、董事、代总经理王莉表示，茅台的“年轻化”不是“为年轻化而年轻化”，而是以分龄运营、科技创新与生态包容为核心，构建可持续的品牌发展体系。我们紧扣“活力、创新、包容”发展主线，持续打破文化认知、口味偏好、渠道触达、价值认知与消费场景五大壁垒，精准区分不同年龄段群体的消费特征与成长规律，依托茅台体验馆、三代门店及i茅台线上平台，不断升级沉浸式体验服务，陪伴消费者依次步入“品牌美誉触达期”“饮酒导入期”“主动选择成长期”及“品质稳定期”，逐步从产品接触到价值认同。